4,5 millió Ft Meta-költésből 215 millió Ft vásárlási érték
Ugyanaz a fiók két időpontban: a 495 ezer forintos dinamikus termékhirdetéstől a 48×-os, kilenckampányos rendszerig
Így néz ki a fiókban
Későbbi szakasz: a Meta-hirdetéskezelő kampánylistája, vásárlási érték szerint rendezve (a képen látható 9 kampány).
Vásárlási érték = a hirdetési rendszer által mért konverziós érték (bruttó, ÁFÁ-val), a feltüntetett időszakban. Nem a webshop teljes forgalma, és nem profit. A számok a Meta-hirdetéskezelő képén látható 9 legtöbb vásárlást hozó kampány összesen.
Első szakasz, ugyanebben a fiókban: a dinamikus termékhirdetés 495 156 Ft-ból 21 013 214 Ft vásárlási értéket hozott.
A kilenc kampány, vásárlási érték szerint
Honnan indultunk
Ennél a webshopnál a Metán óvatosan, kis kerettel kezdtünk: előbb azt akartuk bebizonyítani, hogy a csatorna nyereséges, és csak utána skálázni. A Meta máshogy működik, mint a Google: itt senki nem „keres” terméket — keresletet ébresztünk, és visszahozzuk azokat, akik már érdeklődtek. Kis kerettel ezért nem a hideg közönséggel kezdtünk, hanem a legforróbb, legolcsóbb réteggel: a saját látogatóinkkal.
A kiindulási helyzet
Mivel kellett számolni:
- Kis kerettel a széles, hideg közönség célzása megfizethetetlen — más belépési pont kellett
- Az algoritmusnak vásárlási adat kell a tanuláshoz: kevés költésből lassan gyűlik, ezért minden mért vásárlás duplán számít
- Ugyanaz a kreatív hónapokig futtatva kifárad, és drágul tőle minden eredmény
- Skálázáskor a megtérülés tipikusan romlik — a növekedést lépésenként kellett bizonyítani
Az eredmény
- 215,2 millió Ft mért vásárlási érték 4,5 millió Ft Meta-költésből — 48× megtérülés (a képen látható 9 kampány összesen)
- Első szakasz: a dinamikus termékhirdetés 495 E Ft-ból 21,0 M Ft-ot hozott (42×)
- A kosárelhagyó kampány 89×-es megtérüléssel a fiók leghatékonyabb eleme lett
- 10 875 mért vásárlás, átlagosan kb. 19 800 Ft-os értékkel
Lépésről lépésre
Mérési alap: pixel + Konverziós API
Az első lépés a mérés: böngészős pixel és szerveroldali Konverziós API a vásárlásokra. Kis keretnél ez még fontosabb — ha a kevés vásárlás egy része elveszik a mérésben, az algoritmusnak esélye sincs tanulni.
Katalógus + dinamikus termékhirdetés
A termékkatalógus bekötésével mindenki azt a terméket látta viszont, amit nézegetett. Az első szakaszban ez az egy kampány 495 E Ft-ból 21 M Ft vásárlási értéket hozott (42×) — később is ez maradt a fiók motorja: 2,26 M Ft-ból 117,6 M Ft (52×).
Kosárelhagyók, személyre szabott ajánlattal
A kosarukat otthagyó látogatók külön kampányt kaptak, 10%-os kedvezménnyel és termékszintű tartalommal. A fiók leghatékonyabb eleme lett: 371 E Ft-ból 33,0 M Ft (89×) — a legolcsóbb vásárlás mindig az, ami már majdnem megvolt.
Belülről kifelé építkezés
A keret először a forró rétegekre ment (termékoldal-látogatók, kosárelhagyók), és csak a bizonyított alapról nyitottunk a hidegebb közönségek felé — a meglévő vásárlókra épülő hasonmás (lookalike) közönségekkel.
Kreatív-utánpótlás és gyors tesztek
A Metán a kreatív maga a célzás. Rövid, fókuszált tesztekkel dolgoztunk: valós termékfotók, életképek, mobilra szabott formátumok; a nyertes változat kapta a keret nagyját, a gyengék leálltak, mielőtt elvitték volna a pénzt.
Skálázás csak bizonyíték után
Új kampány csak akkor kapott érdemi keretet, ha az előző szakasz már stabilan hozta a célt. Így jutott a fiók a kis kezdéstől a kilenc, egyenként is nyereséges kampányig — együtt 4,5 M Ft-ból 215 M Ft, 48× megtérüléssel.
Mit tanulhatsz ebből?
1.Kis kerettel fordítsd meg a tölcsért
Előbb arasd le a forró, olcsó közönségeket (saját látogatók, kosárelhagyók), és csak a bizonyított alapról nyiss a hideg elérés felé.
2.A dinamikus remarketing a webshopok motorja a Metán
Automatikus, személyre szabott, és kis kerettel is működik. Ha egy webshop csak egyetlen Meta-kampányt futtat, ez legyen az — itt az első szakaszban is, a skálázás után is ez hozta a legtöbbet.
3.A kreatív a legolcsóbb keret-többszöröző
Kifáradt kreatívval a legjobb beállítás is megbukik. A folyamatos kreatív-utánpótlás nem extra költség, hanem a működés feltétele.
Hol tart most a te fiókod?
Az ingyenes gyorsaudit 60 másodperc alatt megmutatja, mér-e rendesen a webshopod, és érti-e a Google a termékeidet. Utána 30 percben végigmegyünk rajta együtt.
Ügyfeleink üzleti adatait bizalmasan kezeljük: a cégnevet és az iparágat nem tüntetjük fel — a konzultáción referenciát szívesen adunk.
További esettanulmányok
13,8 millió Ft költésből 251,6 millió Ft vásárlási érték egy kiélezett piacon
13,8 M Ft → 251,6 M Ft · 18× Kis büdzsé339 ezer Ft-ból 16,3 millió Ft vásárlási érték — Google Ads-indulás kis büdzsével
339 E Ft → 16,3 M Ft · 48× Skálázás30 millió Ft hirdetési költésből 1,2 milliárd Ft vásárlási érték
30,0 M Ft → 1,22 Mrd Ft · 41×