3,9 millió Ft hirdetési költésből 143,7 millió Ft vásárlási érték
Dinamikus keresési hirdetések, tiszta mérés, szigorú szűrés — és egy fiók, amely minden elköltött forintból 37-et hoz vissza
Így néz ki a fiókban
A Google Ads-fiók kampánylistája a fiók összesítő soraival („Összes: fiók”, keresési, Display- és Shopping-bontás).
Vásárlási érték = a hirdetési rendszer által mért konverziós érték (bruttó, ÁFÁ-val), a feltüntetett időszakban. Nem a webshop teljes forgalma, és nem profit.
Honnan jött a vásárlási érték?
Honnan indultunk
Egy magyar webshop azzal keresett meg minket, hogy hiába költ hónapok óta hirdetésre, a kampányok éppen csak nullára jönnek ki. A fiók átvilágítása után világos volt: a termékek és az árak versenyképesek, a webshop jól működik — a gond a hirdetési fiók felépítésében és a mérésben volt. Nem több pénzre volt szükség, hanem arra, hogy az elköltött forintok végre a vásárlási szándékú keresésekre menjenek.
A kiindulási helyzet
Az átvilágítás során ezeket találtuk:
- A konverziómérés kosárba helyezést mért vásárlás helyett — az algoritmus így olyan látogatókra optimalizált, akik nem fizettek
- Minden egyetlen kampányban futott: a jól és a rosszul teljesítő termékek ugyanabból a keretből költöttek
- A nem vásárló látogatókat semmi nem hozta vissza
- Kizáró szavak hiányában a keret egy része irreleváns keresésekre ment el („ingyen”, „használt”, „házilag”)
Az eredmény
- 143,7 millió Ft mért vásárlási érték 3,9 millió Ft hirdetési költésből — 37× megtérülés (ROAS)
- A vásárlási érték 84%-át a dinamikus keresési hirdetések hozták, 18,5 Ft-os átlagos kattintási áron
- A keresési kampányok együtt 3,6 M Ft-ból 140,0 M Ft-ot hoztak (39×)
- 7 240 mért vásárlás, átlagosan kb. 19 850 Ft-os kosárral
Lépésről lépésre
Mérési alap: vásárlás, forintban
Első lépésként nem hirdetést indítottunk, hanem mérést javítottunk. Bevétel-alapú vásárlásmérést építettünk: az algoritmus ettől kezdve nem kattintást és nem kosárba tételt, hanem forintosított vásárlási értéket látott. Ez minden későbbi lépés alapfeltétele volt.
Dinamikus keresési hirdetések a teljes kínálatra
A Google a webshop oldalai alapján maga párosítja a kereséseket a termékoldalakhoz — így a több ezer, egyenként ritka, hosszú keresés is elér minket, kulcsszólista nélkül. Ez a kampány hozta a vásárlási érték 84%-át: 2,6 M Ft-ból 120,4 M Ft-ot, 18,5 Ft-os átlagos kattintási áron.
Külön kampány a biztos termékkeresésekre
A legfontosabb termékekre külön keresési kampány futott saját kulcsszavakkal és kerettel, hogy a biztos, nagy forgalmú keresések kiszámíthatóan kapják meg a költést: 0,97 M Ft-ból 19,6 M Ft.
Kizáró szavak, heti keresésikifejezés-átnézés
A dinamikus kampánynál a szűrés különösen fontos: folyamatosan bővülő kizáró listát építettünk, és a keresési kifejezéseket hetente átnéztük. Az irreleváns kattintásokra menő költés már az első hónapban visszaesett.
Remarketing kis kerettel
A megjelenítési hálózaton a már érdeklődő látogatókat hoztuk vissza. Kiegészítő szerep, kis keret: 0,27 M Ft-ból 3,3 M Ft (12×) — a keresésnél gyengébb, de olcsó forrás.
Heti optimalizálási rutin
Licitek, keretek, kizárások, hirdetésszövegek — heti ütemben, a számok alapján. A Google Ads nem „beállítom és felejtem” rendszer: a folyamatos finomhangolás tartja fenn a megtérülést.
Mit tanulhatsz ebből?
1.A mérés nem adminisztráció — ez maga az alap
Hibás konverziómérésre optimalizálni olyan, mintha bekötött szemmel vezetnél. A legtöbb gyengén teljesítő fiók gondja nem a keret, hanem hogy az algoritmus rossz célra optimalizál.
2.A dinamikus keresés a hosszú farok legolcsóbb gyűjtője
Ha a webshop oldalai jól leírják a termékeket, a DSA olyan keresésekre is megjelenik, amelyekre senki nem írna kulcsszót. Itt a vásárlási érték 84%-a innen jött — de csak szigorú kizárásokkal marad ilyen hatékony.
3.Nem több pénz kell — jobb struktúra
Előbb a mérést és a szerkezetet kell rendbe tenni, és csak utána skálázni. A kis, célzott keret jó szerkezetben többet hoz, mint a nagy keret rossz szerkezetben.
Hol tart most a te fiókod?
Egy 30 perces ingyenes konzultáción végignézzük a mérést, a kampányszerkezetet és a termékadatokat — és megmutatjuk, hol veszít most pénzt a hirdetésed. Ha előbb magad néznéd át, töltsd le az ingyenes ellenőrzőlistát.
Így dolgozunk: Google Ads hirdetéskezelés
Ügyfeleink üzleti adatait bizalmasan kezeljük: a cégnevet és az iparágat nem tüntetjük fel — a konzultáción referenciát szívesen adunk.
További esettanulmányok
4,5 millió Ft Meta-költésből 215 millió Ft vásárlási érték
4,5 M Ft → 215,2 M Ft · 48× Kis büdzsé339 ezer Ft-ból 16,3 millió Ft vásárlási érték — Google Ads-indulás kis büdzsével
339 E Ft → 16,3 M Ft · 48× Erős verseny13,8 millió Ft költésből 251,6 millió Ft vásárlási érték egy kiélezett piacon
13,8 M Ft → 251,6 M Ft · 18×