339 ezer Ft-ból 16,3 millió Ft vásárlási érték — Google Ads-indulás kis büdzsével
Bizonyíték, hogy nem milliós keret kell a nyereséges hirdetéshez — hanem fókusz: két kampány, 9 Ft-os kattintások, 48× megtérülés
Így néz ki a fiókban
A Google Ads-fiók kampánylistája a teljes időszakra (2017. szept. 29. – 2023. febr. 26.).
Vásárlási érték = a hirdetési rendszer által mért konverziós érték (bruttó, ÁFÁ-val), a feltüntetett időszakban. Nem a webshop teljes forgalma, és nem profit.
Két kampány — ennyi volt az egész
Honnan indultunk
A legtöbb webshop-tulajdonos azt hiszi, a Google Ads csak nagy kerettel éri meg — ez az esettanulmány az ellenkezőjét mutatja. Ez a partnerünk óvatosan, kifejezetten kis kerettel akart elindulni: előbb lássa, hogy működik-e, mielőtt komolyabb összeget tesz bele. Teljesen jogos hozzáállás. A kis keret viszont más stratégiát kíván, mint a nagy: itt nem lehet „mindent kipróbálni” — minden forintnak a legbiztosabb helyre kell mennie.
A kiindulási helyzet
A kis keret különleges kihívásai:
- Kis kerettel nem lehet széles kampányportfóliót futtatni — a szétaprózott keret sehol nem ér el kritikus tömeget
- Az algoritmusnak konverziós adat kell a tanuláshoz: kevés költésből lassan gyűlik, ezért minden vásárlás duplán számít
- Egy-két rossz hét a keret jelentős részét elviheti — kicsi a hibatűrés
- Gyors, látható eredmény kellett, különben az egész csatorna „megbukik”
Az eredmény
- 16,3 millió Ft mért vásárlási érték 339 ezer Ft hirdetési költésből — 48× megtérülés (ROAS)
- A Performance Max 285 E Ft-ból 15,5 M Ft-ot hozott (54×)
- 36 826 kattintás 9,20 Ft-os átlagáron, 2,48%-os konverziós aránnyal
- 913 mért vásárlás, átlagosan 371 Ft-os költséggel
Lépésről lépésre
Szűkítés: csak a legerősebb termékek
Nem a teljes kínálatot hirdettük meg, hanem azt a szűk termékkört, ahol a webshop a legversenyképesebb: jó árrés, versenyképes ár, bizonyított kereslet. A kis keret ott ér el kritikus tömeget, ahol koncentrálódik.
Pontos mérés az első naptól
Kis keretnél minden konverziós adat aranyat ér, mert ebből tanul az algoritmus. A bevétel-alapú vásárlásmérést még az indulás előtt beállítottuk — így már az első vásárlások is „tanították” a rendszert.
Performance Max-fókuszú indulás
Webshopnál kis kerettel a termékhirdetés a legjobb belépő: a kereső ember látja a terméket, az árat és a boltot, mielőtt kattint — a kattintás így eleve szűrt. A Performance Max 285 E Ft-ból 15,5 M Ft-ot hozott (54×), 9 Ft körüli kattintási áron.
Kicsi, szigorúan szűrt keresési kampány
Mellette egyetlen, kis keretű keresési kampány futott a legbiztosabb keresésekre, agresszív kizáró listával: 44 E Ft-ból 0,78 M Ft (18×).
Nem aprózódik szét a keret
Nincs külön remarketing-, Display- vagy videókampány: a Performance Max a visszatérő látogatókat is eléri, így a kis keret egyben marad, és a tanulás nem oszlik szét.
Bővítés csak a bizonyíték alapján
Új termékkör csak akkor került be, ha az előző már stabilan hozta a célt. A tulajdonos minden lépésnél számokkal látta, miért éri meg a következő.
Mit tanulhatsz ebből?
1.Kis keret ≠ kicsiben minden — hanem kevés helyen erősen
A szétaprózott kis keret sehol nem működik. A koncentrált kis keret viszont a legjobb területen ugyanúgy versenyképes, mint a nagyok.
2.A termékhirdetés a webshopok legjobb belépője
Kép + ár + bolt a kattintás ELŐTT = előszűrt, vásárlási szándékú látogató. Kis kerettel itt a legkisebb a pazarlás.
3.A bizalom számokkal épül
Az óvatos indulás nem hátrány: a lépésenként bizonyított eredmény a legjobb alap a későbbi skálázáshoz.
Hol tart most a te fiókod?
Egy 30 perces ingyenes konzultáción végignézzük a mérést, a kampányszerkezetet és a termékadatokat — és megmutatjuk, hol veszít most pénzt a hirdetésed. Ha előbb magad néznéd át, töltsd le az ingyenes ellenőrzőlistát.
Így dolgozunk: Google Ads hirdetéskezelés
Ügyfeleink üzleti adatait bizalmasan kezeljük: a cégnevet és az iparágat nem tüntetjük fel — a konzultáción referenciát szívesen adunk.
További esettanulmányok
30 millió Ft hirdetési költésből 1,2 milliárd Ft vásárlási érték
30,0 M Ft → 1,22 Mrd Ft · 41× Kis büdzsétől a skálázásig4,5 millió Ft Meta-költésből 215 millió Ft vásárlási érték
4,5 M Ft → 215,2 M Ft · 48× Erős verseny13,8 millió Ft költésből 251,6 millió Ft vásárlási érték egy kiélezett piacon
13,8 M Ft → 251,6 M Ft · 18×