495 ezer Ft Meta költésből 21 millió Ft bevétel
Kis kerettel a Metán: amikor a kreatív dolgozik a büdzsé helyett
Hirdetési költés
495 E Ft
Bevétel
21 M Ft
Megtérülés
42x
A Metán az a hír járja, hogy "kis büdzsével el se indulj". Ez az esettanulmány azt mutatja meg, hogy fél millió forint alatti teljes költéssel is lehet 21 millió forintos bevételt termelni — ha a stratégia a kis kerethez van szabva. A titok nem a büdzsében van, hanem a sorrendben: kis kerettel nem hideg közönséget "lövünk" drágán, hanem először a legforróbb, legolcsóbb réteget aratjuk le — a saját látogatóinkat. És mivel a Metán a kreatív dönt mindent, a kevés pénzt erős vizuális anyagokkal többszöröztük meg.
A kiindulási helyzet
Mivel kellett számolni:
- Kis büdzsével a széles, hideg közönség célzása megfizethetetlen — más belépési pont kellett
- A webshopnak korábban nem volt érdemi Meta-jelenléte: a pixel adatgyűjtés nulláról indult
- Profi kreatív gyártásra nem volt külön nagy keret — okosan, sablonokkal és termékfotókból kellett építkezni
- A kis költés miatt minden teszt eredményét gyorsan kellett kiértékelni és dönteni
Mit csináltunk — lépésről lépésre
Mérési alap: pixel + Konverziós API
Az első lépés itt is a mérés volt: pixel és szerver-oldali Konverziós API a vásárlásokra. Kis büdzsénél ez még kritikusabb — ha a kevés konverzió fele "elveszik" a mérésben, az algoritmusnak esélye sincs tanulni.
Belülről kifelé építkezés
A klasszikus tölcsért megfordítottuk: először a legforróbb közönségekre költöttünk (kosárelhagyók, termékoldal-látogatók), és csak a maradék keret ment új közönség elérésére. A forró rétegek elérése fillérekbe kerül, a megtérülésük pedig a legmagasabb — kis büdzsével ez az egyetlen észszerű sorrend.
Katalógus + dinamikus termékhirdetés
A termékkatalógus bekötésével a remarketing automatikusan személyre szabottá vált: mindenki azt a terméket látta viszont, amit nézegetett. Ez gyakorlatilag "magától" működő, folyamatosan termelő kampány — pont, ami egy kis fióknak kell.
Kreatív-első megközelítés
A Metán a kreatív a célzás: az algoritmus a hirdetés tartalmából és az arra érkező reakciókból érti meg, kinek mutassa. Egyszerű, de erős receptre építettünk: valós termékfotók, rövid, problémára/vágyra építő szövegek, és mobilra optimalizált formátumok. Havonta frissítettük, mielőtt kifáradtak volna.
Gyors tesztelési ciklusok
Kis büdzsénél nincs idő hetekig futtatni a vesztes változatokat. Rövid, fókuszált teszteket futtattunk kreatívokra és üzenetekre, és gyorsan átcsoportosítottunk a nyertesekre — a keret minden forintja a bizonyított elemekre ment.
Skálázás csak bizonyíték után
Amikor a forró rétegek stabilan termeltek, fokozatosan nyitottunk a hidegebb közönségek felé — lookalike közönségekkel, a meglévő vásárlókra építve. Mire ide jutottunk, az algoritmus már pontosan tudta, ki a jó vásárló.
Az eredmény
- 21 millió Ft bevétel kevesebb mint 500 ezer Ft hirdetési költésből
- 42x megtérülés (ROAS) — kis büdzsével, a Metán
- A kosárelhagyó és dinamikus remarketing kampányok adták a bevétel gerincét
- A havi kreatív-frissítéssel a hirdetési költségek végig stabilan alacsonyak maradtak
- A pixel-adatbázis felépült: a fiók készen áll a nagyobb büdzsés skálázásra
- Bizonyítást nyert: a Meta kis kerettel is profitábilis csatorna lehet webshopoknak
Mit tanulhatsz ebből?
1.Kis büdzsével fordítsd meg a tölcsért
Előbb arasd le a forró, olcsó közönségeket (saját látogatók, kosárelhagyók), és csak a bizonyított alapról nyiss a hideg elérés felé.
2.A kreatív a legolcsóbb büdzsé-többszöröző
Egy jó kreatív ugyanabból a keretből 2-3x annyi eredményt hoz. Kis büdzsénél a kreatívba fektetett munka térül meg a leggyorsabban.
3.A dinamikus remarketing a kis fiókok motorja
Automatikus, személyre szabott, fillérekből működik — ha egy webshop csak egyetlen Meta-kampányt futtat, ez legyen az.
A fenti számok valós kampányadatok. Ügyfeleink üzleti adatait bizalmasan kezeljük, ezért a cégnevet és az iparágat nem tüntetjük fel — a konzultáción referenciát szívesen adunk.
Hasonló eredményt szeretnél?
30 perces ingyenes konzultáción megmutatjuk, mi rejlik a te webshopodban.
Ingyenes konzultációNincs kötelezettség · Google Premier Partner