# 4,5 millió Ft Meta-költésből 215 millió Ft vásárlási érték

> Ugyanaz a fiók két időpontban: a 495 ezer forintos dinamikus termékhirdetéstől a 48×-os, kilenckampányos rendszerig

**Platform:** Meta (Facebook + Instagram) · **Hirdetési költés:** 4,5 M Ft · **Mért vásárlási érték:** 215,2 M Ft · **ROAS:** 48× · **Forrás:** https://greenmarketing.hu/esettanulmanyok/meta-215-millio-bevetel

_Vásárlási érték = a hirdetési rendszer által mért konverziós érték (bruttó, ÁFÁ-val), a feltüntetett időszakban. Nem a webshop teljes forgalma, és nem profit. A számok a Meta-hirdetéskezelő képén látható 9 legtöbb vásárlást hozó kampány összesen. A számok a hirdetési fiók képernyőképéről olvashatók le (az oldalon látható)._

## Kiindulás

Ennél a webshopnál a Metán óvatosan, kis kerettel kezdtünk: előbb azt akartuk bebizonyítani, hogy a csatorna nyereséges, és csak utána skálázni. A Meta máshogy működik, mint a Google: itt senki nem „keres” terméket — keresletet ébresztünk, és visszahozzuk azokat, akik már érdeklődtek. Kis kerettel ezért nem a hideg közönséggel kezdtünk, hanem a legforróbb, legolcsóbb réteggel: a saját látogatóinkkal.

## A kihívás

Mivel kellett számolni:

- Kis kerettel a széles, hideg közönség célzása megfizethetetlen — más belépési pont kellett
- Az algoritmusnak vásárlási adat kell a tanuláshoz: kevés költésből lassan gyűlik, ezért minden mért vásárlás duplán számít
- Ugyanaz a kreatív hónapokig futtatva kifárad, és drágul tőle minden eredmény
- Skálázáskor a megtérülés tipikusan romlik — a növekedést lépésenként kellett bizonyítani

## Mit csináltunk — lépésről lépésre

1. **Mérési alap: pixel + Konverziós API** — Az első lépés a mérés: böngészős pixel és szerveroldali Konverziós API a vásárlásokra. Kis keretnél ez még fontosabb — ha a kevés vásárlás egy része elveszik a mérésben, az algoritmusnak esélye sincs tanulni.
2. **Katalógus + dinamikus termékhirdetés** — A termékkatalógus bekötésével mindenki azt a terméket látta viszont, amit nézegetett. Az első szakaszban ez az egy kampány 495 E Ft-ból 21 M Ft vásárlási értéket hozott (42×) — később is ez maradt a fiók motorja: 2,26 M Ft-ból 117,6 M Ft (52×).
3. **Kosárelhagyók, személyre szabott ajánlattal** — A kosarukat otthagyó látogatók külön kampányt kaptak, 10%-os kedvezménnyel és termékszintű tartalommal. A fiók leghatékonyabb eleme lett: 371 E Ft-ból 33,0 M Ft (89×) — a legolcsóbb vásárlás mindig az, ami már majdnem megvolt.
4. **Belülről kifelé építkezés** — A keret először a forró rétegekre ment (termékoldal-látogatók, kosárelhagyók), és csak a bizonyított alapról nyitottunk a hidegebb közönségek felé — a meglévő vásárlókra épülő hasonmás (lookalike) közönségekkel.
5. **Kreatív-utánpótlás és gyors tesztek** — A Metán a kreatív maga a célzás. Rövid, fókuszált tesztekkel dolgoztunk: valós termékfotók, életképek, mobilra szabott formátumok; a nyertes változat kapta a keret nagyját, a gyengék leálltak, mielőtt elvitték volna a pénzt.
6. **Skálázás csak bizonyíték után** — Új kampány csak akkor kapott érdemi keretet, ha az előző szakasz már stabilan hozta a célt. Így jutott a fiók a kis kezdéstől a kilenc, egyenként is nyereséges kampányig — együtt 4,5 M Ft-ból 215 M Ft, 48× megtérüléssel.

## A kilenc kampány, vásárlási érték szerint

| Kampány | Költés | Vásárlási érték | ROAS |
|---|---:|---:|---:|
| Dinamikus termékhirdetés (katalógus) | 2 255 159 Ft | 117 580 178 Ft | 52,1× |
| Kosárelhagyók, 10% kedvezménnyel | 371 217 Ft | 33 010 683 Ft | 88,9× |
| A fő termék kampánya | 645 031 Ft | 26 096 108 Ft | 40,5× |
| Katalógus alapú értékesítés | 242 639 Ft | 7 427 065 Ft | 30,6× |
| További 5 kampány | 939 437 Ft | 31 100 393 Ft | 33,1× |

## Számok a fiókból

- **Mért vásárlás:** 10 875
- **Átlagos vásárlási érték:** ≈ 19 800 Ft
- **Kosárelhagyó kampány:** 89×
- **Első szakasz (DPA):** 495 E → 21 M Ft

## Eredmények

- 215,2 millió Ft mért vásárlási érték 4,5 millió Ft Meta-költésből — 48× megtérülés (a képen látható 9 kampány összesen)
- Első szakasz: a dinamikus termékhirdetés 495 E Ft-ból 21,0 M Ft-ot hozott (42×)
- A kosárelhagyó kampány 89×-es megtérüléssel a fiók leghatékonyabb eleme lett
- 10 875 mért vásárlás, átlagosan kb. 19 800 Ft-os értékkel

## Tanulságok

- **Kis kerettel fordítsd meg a tölcsért** — Előbb arasd le a forró, olcsó közönségeket (saját látogatók, kosárelhagyók), és csak a bizonyított alapról nyiss a hideg elérés felé.
- **A dinamikus remarketing a webshopok motorja a Metán** — Automatikus, személyre szabott, és kis kerettel is működik. Ha egy webshop csak egyetlen Meta-kampányt futtat, ez legyen az — itt az első szakaszban is, a skálázás után is ez hozta a legtöbbet.
- **A kreatív a legolcsóbb keret-többszöröző** — Kifáradt kreatívval a legjobb beállítás is megbukik. A folyamatos kreatív-utánpótlás nem extra költség, hanem a működés feltétele.

---
_Green Marketing · Google Premier Partner · https://greenmarketing.hu · +36 70 572 8158 · info@greenmarketing.hu_